Un buen post es más que un gran texto o una excelente historia. Un buen post debe informar con un contenido interesante y con elementos visuales que reflejen lo que se expresa textualmente. Tienes que prestar atención a tres cosas básicas que son las que componen el post: Imagen, Copywriting o Caption y llamada a la acción.
Lo ideal es tomar tus propias fotos, pero si no puedes o si de plano te declaras incompetente, te doy estos consejos:
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VÁMONOS AL CAPTION
Escribir captions en Instagram es un arte que podría equipararse con escribir títulos para tu blog o asuntos para tus emails. Aunque lo más probable es que pienses todo lo contrario. Sobre todo porque el dicho «una imagen vale más que mil palabras» parece que se inventó para esta plataforma en la que lo visual arrasa con el texto.
Pero, ¿es eso realmente cierto? ¿Las publicaciones de Instagram no tienen por qué tener descripciones trabajadas y pensadas?
Escribir captions en Instagram es una excelente manera de impulsar el compromiso por parte de tu comunidad y de crear una presencia de marca memorable.
Tus descripciones son representaciones de tu marca. Y podrían ser la última pieza que necesitas mejorar para pasar de un feed bueno a uno profesional. De hecho, escribir captions en Instagram podría ser la clave para que tu publicación gane visibilidad. ¿Sabes por qué?
El nuevo algoritmo de Instagram favorece las publicaciones que generan engagement. Y por lo tanto, un post que reciba muchos likes y comentarios tendrá más probabilidad de alcanzar un mayor público que un post que no llame a la participación de tus followers.
Conseguir ese engagement está en tu mano
Y escribir captions en Instagram es una de las herramientas más potentes para hacer que tus seguidores participen e interactúen contigo.
Forrester Research asegura que Instagram es la reina de la interacción social. Y esto se debe a que las marcas más potentes están registrando altas tasas de interacción. De hecho, consiguen un 2,3% de interacción por cada seguidor. Y este dato supera al engagement que generan las mismas marcas tanto en Facebook (0,2%) como en Twitter (0,02%).
Verás, los usuarios están encantados de ver que detrás de cada marca hay personas. Escribir captions en Instagram es sinónimo de hacer un pequeño guiño para decir a tu comunidad que estás ahí. Que tu marca es humana. De hecho el texto es importante en este canal por varias razones:
Mantendrás viva la llama entre tu comunidad y tú.
Dejarás claro que te interesa lo que piensen de ti tus seguidores.
Además, el texto es ideal para lanzar preguntas y fomentar esa participación.
Con todo, de la misma manera que algunos crean su look and feel de una manera u otra, existen muchos enfoques para cada tipo de publicación y diferentes maneras de escribir captions en Instagram.
¿Se te ocurre alguna?
Cómo escribir captions en Instagram
1.- Conoce a tu audiencia
De los 700 millones de usuarios activos mensuales, ¿quiénes forman parte de tu target ideal? Un estudio de Hootsuite desvela que la aplicación se utiliza por personas de cualquier nivel adquisitivo. Aunque es algo más popular entre las mujeres.
Sin embargo, estos datos se plasman de forma general. Y tú lo que necesitas es profundizar en materia y conocer mejor a tu público.
Pero como conocer a cada uno es muy complicado, lo mejor es que crees el perfil de tu Buyer Persona ideal.
Una vez que tengas claro quién forma parte de tu audiencia, pregúntate lo siguiente:
¿Serán mis followers capaces de entender esta referencia?
¿Qué tipo de emojis calan más en mi público?
¿Debería contextualizar más cada imagen?
2.- Identifica la voz de tu marca
Si no has hecho esto antes necesitas preguntarte cuáles son las cualidades y valores por los que te gustaría que se recordara tu marca. A partir de ahí, crea una lista y utilízala para dar forma a tu voz. Para crear una personalidad marcada.
En general, los usuarios de Instagram no esperan un tono formal o serio. Por supuesto, siempre dependerá de la industria y de la audiencia. Pero esta red social puede darte mucho juego en este sentido y puede permitirte explayarte más que en otros canales en cuanto a la utilización de tonos cercanos.
Por ejemplo, Slack es una marca conocida por su clara voz e identidad. La compañía compartió recientemente un artículo sobre cómo encontraron su «voz ideal» en redes. Y dejaron claros varios aspectos.
En él, esbozaron la filosofía de su empresa: «No decimos, ‘Hemos estado trabajando tan duro’ en los anuncios. A nadie le importa.» Pero sin embargo sí que se preocupan por decirle a la gente que todo gira en torno a su audiencia. Sigue su ejemplo y coloca al usuario en el centro de cada historia.
El primer paso para escribir captions en Instagram es entender qué quieres que tus seguidores sepan sobre tu marca.
3.- Mide la longitud de cada texto
Recuerda que la mayoría de los usuarios navega por Instagram rápidamente. Por lo tanto si tienes alguna duda sobre el tiempo que debería llevar a un usuario leer toda tu descripción, recuerda que la respuesta es el menos posible. Es decir, si la imagen necesita un contexto, adelante. Pero si habla por sí misma no te explayes excesivamente.
Como siempre hay excepciones. Por ejemplo, el perfil de National Geographic sabe cómo escribir captions en Instagram relativamente largos manteniendo el interés de su audiencia por cada publicación. ¿Por qué? Porque cada imagen tiene una historia.
4.- Cuenta una historia
El storytelling es el arte de conectar con tu audiencia mediante historias. Necesitas generar cercanía, mostrarte empático y establecer una conexión especial con los usuarios. Ya has visto que a National Geographic le funciona. ¿Por qué no iba a funcionarte a ti?
Un buen método para escribir captions en Instagram es contar la historia detrás de la imagen.
Por ejemplo, el fotógrafo y escalador Jimmy Chin es un experto en compartir la historia detrás de cada pieza de contenido.
5.- Las palabras más importantes, al inicio
Esto te sonará. De hecho es muy parecido al uso que se hace de las keywords en un blog, donde siempre se procura que se incluyan al principio del artículo, en los titulares y en las descripciones meta. Pues verás, en Instagram es parecido. Solo que no te posicionará físicamente, aunque sí en la memoria de tu audiencia.
Los subtítulos se cortan en los feeds de los usuarios cuando pasan ciertas líneas de texto. Por lo que la idea clave o la llamada a la acción debe estar al principio del todo.
6.- Escribe y edita
Escribir captions en Instagram puede parecer sencillo. Pero escoger las palabras que van a enganchar a tu audiencia no es tan fácil como parece.
Por eso lo más recomendable es que te tomes tu tiempo y no dudes en realizar varios borradores si lo crees conveniente. Un gran copy, ya sea humorístico o inspirador, siempre surge con alguna edición de por medio.
Un consejo, actúa como en Twitter. Piensa en esos 140 caracteres que te limitan y elimina la «paja» que no dice nada. Sé conciso.
7.- No olvides incluir hashtags
Un estudio de Simply Measured ha descubierto que las publicaciones con al menos un hashtag reciben más del 12% de engagement que aquellas que no incluyen ninguno. Y también encontró que casi el 80% de todos los hashtags son hashtags de marca.
Los Hashtags ayudan a los usuarios de Instagram a descubrir contenido. De hecho, así como existen muchas estrategias de hashtags para ganar seguidores en redes sociales, también sirven para escribir captions en Instagram que refuercen tu imagen de marca.Por eso necesitas conocerlas todas y aplicarlas a tu cuenta a medida que transcurra el tiempo. Entre ellas puedes probar con:
Crear tus propios hashtags.
Utilizar los hashtags que más se usan.
Subirte al carro de las tendencias del momento.
Aprovechar los temas polémicos.
8.- Lanza preguntas
Una de las formas más sencillas de escribir captions en Instagram que muevan. tu audiencia es lanzando preguntas.
Puedes hacer preguntas abiertas, preguntas en las que las respuestas sean de «sí o no» o puedes animar a comentar experiencias de cada uno. Pero sin duda, siempre y cuando lances una pregunta habrá alguien que te contestará.
9.- No te cortes, usa emojis
¿Son apropiados los emojis dentro de un subtítulo de Instagram?
Los iconos animados pueden ayudar a atraer la atención del lector y son una excelente manera de dar un toque de personalidad a tu leyenda.
10.- Envía mensajes de agradecimiento con menciones
¿Incluye tu publicación a algún otro usuario? ¿Colaboras con algún influencer para ganar visibilidad? No dudes en incluir las menciones en tus captions.
De esta manera la persona en cuestión lo verá y es muy probable que llame a sus seguidores a interactuar también co tus contenidos.
En este caso, una vía potente a la hora de conseguir visibilidad es apoyarte en influencers. Algo para lo que han surgido plataformas de content marketing como Coobis, que pone en contacto a marcas con influencers.